Definícia pojmu Point of Purchase (POP)
Point of Purchase (POP) predstavuje pomôcky na mieste predaja, ktoré zostávajú na mieste predaja i po nákupe tovaru zákazníkom. Tieto pomôcky môžu zahŕňať stojany, displeje, a iné marketingové materiály určené na zvýšenie atraktivity produktov priamo v mieste ich predaja.
Význam Point of Purchase v marketingu
Point of Purchase (POP) je dôležitým nástrojom v oblasti marketingu, ktorý má niekoľko kľúčových funkcií:
- Zvyšuje viditeľnosť produktov: Pomôcky na mieste predaja umožňujú výrobcom a predajcom upozorniť zákazníkov na konkrétne produkty a zvýšiť ich viditeľnosť v obchode.
- Podporuje impulzívne nákupy: Atraktívne POP materiály môžu motivovať zákazníkov k impulzívnym nákupom, čo môže zvýšiť predaj.
- Vytvára brandový zážitok: POP materiály môžu byť súčasťou celkového brandového zážitku zákazníka a pomáhať budovať značku.
Príklady Point of Purchase pomôcok
Existuje mnoho rôznych typov Point of Purchase pomôcok, ktoré sa používajú v rôznych odvetviach. Niektoré príklady zahŕňajú:
- Stojany s letákmi a brožúrami.
- Regálové etikety a cenníky.
- Stojany s produktmi na pokladni.
- Reklamné displeje a bannerové stojany.
Záver
Point of Purchase (POP) je dôležitým nástrojom v oblasti marketingu a predaja, ktorý pomáha zvýšiť viditeľnosť produktov, podporovať predaj a vytvárať brandový zážitok pre zákazníkov priamo v mieste predaja.
(POP) – Pomôcky na mieste predaja, ktoré zostávajú na mieste predaja i po nákupe tovaru zákazníkom (stojany, displej, atď.).