Return on investment (roi) – návratnosť investície
Pomer investovaných prostriedkov k zisku, ktoré priniesli, z ktorých je možné zistiť, či bola reklamná kampaň úspešná.
Význam ROI v marketingu
ROI, teda návratnosť investície, je jedným z kľúčových ukazovateľov efektívnosti v oblasti marketingu. Pomáha marketérom a podnikateľom posúdiť, či ich investície do reklamných a marketingových aktivít priniesli očakávaný zisk. Tento ukazovateľ je neoceniteľný pri rozhodovaní o alokácii rozpočtu a optimalizácii marketingových kampaní.
Výpočet ROI
Výpočet ROI je relatívne jednoduchý. Na získanie tohto ukazovateľa stačí použiť nasledujúci vzorec:
ROI = ((Zisk - Investície) / Investície) * 100
Kde:
- Zisk predstavuje čistý zisk generovaný v dôsledku investície.
- Investície znamenajú sumu peňazí, ktoré boli investované do konkrétnej marketingovej kampane alebo projektu.
Čím vyšší je ROI, tým efektívnejšie sa investície využili. Pozitívne ROI indikuje, že investície priniesli zisk, zatiaľ čo negatívne ROI signalizuje, že investície prekročili dosiahnutý zisk.
Interpretácia výsledkov ROI
Interpretácia výsledkov ROI závisí od konkrétnej situácie a cieľov kampane. Ak je ROI kladné, znamená to, že investície boli úspešné a vygenerovali zisk. Vysoký ROI môže naznačovať veľmi efektívnu kampaň.
Naopak, negatívny ROI by mal upozorniť na potrebu preskúmať a zlepšiť marketingové stratégie, pretože investície prekročili dosiahnutý zisk. ROI tiež umožňuje porovnávať rôzne marketingové kanály a rozhodnúť sa, kde investovať viac alebo menej finančných prostriedkov.
Pomer investovaných prostriedkov k zisku, ktoré priniesli, z ktorých je možné zistiť či bola reklamná kampaň úspešná.